•  
     

    Будущее базируется на персональных данных объем рынка директ-маркетинга в петербурге - $14 млн

     

    СПб. Ахиллесова пята сегодняшнего развития рынка директ-маркетинга (ДМ) - базы данных.

    Коммерческий директор ОАО "Светоч ДМ", дочернего подразделения ОАО "Светоч" (92546)*, Константин Поздеев считает, что петербургский рынок ДМ по объему составляет только 5% от столичного, который оценивался Ассоциацией коммуникационных агентств России в 2004 г. в $280 млн. Константин Поздеев (344192)* связывает это с отсутствием центральных офисов крупных мировых рекламодателей, которые и являются самыми крупными потребителями этой услуги. "Они работают из Москвы на территорию всей страны", - говорит он.

    Отследить клиента

    Основные проблемы развития рынка ДМ, по единодушному признанию участников рынка, связаны с качеством и легитимностью баз данных.

    Проблема качества

    Пока же до принятия закона проблема тех баз данных, с которыми сегодня работают агентства, - качество.

    "Адресные базы очень быстро меняются, происходят и консолидация, и разделение бизнеса, предприятия переезжают, меняют форму собственности, и мы можем об этом не знать, что сказывается на качестве коммуникаций. В регионах в этом плане, кстати, ситуация более стабильная", - отмечает руководитель сектора продвижения лесопромышленных выставок ВО "РЕСТЭК (64924)* Каролина Петрова.

    "Примерный процент миграции юридических лиц (переезд из одного офиса в другой) - до 10% в месяц, - говорит директор департамента директ-маркетинга и информационных технологий BNT aliance Андрей Письменский. - Кроме того, если учитываются персоналии фирмы, то необходимо иметь в виду тот факт, что ежемесячно около 10% сотрудников компаний либо меняют место работы, либо меняют должность, а также изменяют свою позицию в фирме в результате ее структурной перестройки".

    есть мнение

    Виктор Наумов, руководитель группы по правовой защите интеллектуальной собственности и информационных технологий DLA Piper Rudnick Gray Cary в Петербурге:

    "В сегодняшнем российском законодательстве основным пока остается вопрос: насколько с позиции неприкосновенности частной жизни можно использовать персональные данные и в каких пределах?

    Нарушения в этой сфере чреваты в основном административной ответственностью. Привлечение к уголовной будет проблематично, а по части гражданской ответственности - судебная практика на этот счет не сформировалась".

    термин

    Директ-маркетинг (ДМ) - direct marketing, прямой маркетинг - комплекс мероприятий, с помощью которых компании выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг, устанавливают с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инструменты ДМ, компания не только обращается непосредственно к клиентам, но и устанавливает эффективную обратную связь, получая ответную реакцию на предложения от своих потребителей.

    Инструменты: direct mail, курьерская доставка, телемаркетинг, факс-рассылка, e-mail-рассылка.

    Михайлюкова Анастасия

    Другие юридические статьи:

    На прошлой неделе прокуратура Петербурга заявила о раскрытии убийства студента Тимура Качаравы. Пятерым арестованным молодым людям (трое из них несов.

    Министерство по налогам и сборам готовит ряд "сюрпризов" производителям подакцизных товаров Налоговики выступают за введение лицензирования оптово.

    Питерский малый бизнес обижен в очередной раз После вступления в силу с 1 января 2006 года постановл.

    Менять валюту можно будет без предъявления документов Законопроект, разрешающий не предъявлять паспорт при оплате коммунальных платежей и обмене валюты, приняла вчера в пер.

    Стремление губернаторов поставить под контроль мэров начинает встречать сопротивление жителей крупных городов. Они осознают, что перестают влиять не только на большую полит.

    СПб. Ахиллесова пята сегодняшнего развития рынка директ-маркетинга (ДМ) - базы данных.

    Коммерческий директор ОАО "Светоч ДМ", дочернего подразделения ОАО "Светоч" (92546)*, Константин Поздеев считает, что петербургский рынок ДМ по объему составляет только 5% от столичного, который оценивался Ассоциацией коммуникационных агентств России в 2004 г. в $280 млн. Константин Поздеев (344192)* связывает это с отсутствием центральных офисов крупных мировых рекламодателей, которые и являются самыми крупными потребителями этой услуги. "Они работают из Москвы на территорию всей страны", - говорит он.

    Отследить клиента

    Основные проблемы развития рынка ДМ, по единодушному признанию участников рынка, связаны с качеством и легитимностью баз данных.

    Проблема качества

    Пока же до принятия закона проблема тех баз данных, с которыми сегодня работают агентства, - качество.

    "Адресные базы очень быстро меняются, происходят и консолидация, и разделение бизнеса, предприятия переезжают, меняют форму собственности, и мы можем об этом не знать, что сказывается на качестве коммуникаций. В регионах в этом плане, кстати, ситуация более стабильная", - отмечает руководитель сектора продвижения лесопромышленных выставок ВО "РЕСТЭК (64924)* Каролина Петрова.

    "Примерный процент миграции юридических лиц (переезд из одного офиса в другой) - до 10% в месяц, - говорит директор департамента директ-маркетинга и информационных технологий BNT aliance Андрей Письменский. - Кроме того, если учитываются персоналии фирмы, то необходимо иметь в виду тот факт, что ежемесячно около 10% сотрудников компаний либо меняют место работы, либо меняют должность, а также изменяют свою позицию в фирме в результате ее структурной перестройки".

    есть мнение

    Виктор Наумов, руководитель группы по правовой защите интеллектуальной собственности и информационных технологий DLA Piper Rudnick Gray Cary в Петербурге:

    "В сегодняшнем российском законодательстве основным пока остается вопрос: насколько с позиции неприкосновенности частной жизни можно использовать персональные данные и в каких пределах?

    Нарушения в этой сфере чреваты в основном административной ответственностью. Привлечение к уголовной будет проблематично, а по части гражданской ответственности - судебная практика на этот счет не сформировалась".

    термин

    Директ-маркетинг (ДМ) - direct marketing, прямой маркетинг - комплекс мероприятий, с помощью которых компании выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг, устанавливают с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инструменты ДМ, компания не только обращается непосредственно к клиентам, но и устанавливает эффективную обратную связь, получая ответную реакцию на предложения от своих потребителей.

    Инструменты: direct mail, курьерская доставка, телемаркетинг, факс-рассылка, e-mail-рассылка.

    Михайлюкова Анастасия

    Другие юридические статьи:

    На прошлой неделе прокуратура Петербурга заявила о раскрытии убийства студента Тимура Качаравы. Пятерым арестованным молодым людям (трое из них несов.

    Министерство по налогам и сборам готовит ряд "сюрпризов" производителям подакцизных товаров Налоговики выступают за введение лицензирования оптово.

    Питерский малый бизнес обижен в очередной раз После вступления в силу с 1 января 2006 года постановл.

    Менять валюту можно будет без предъявления документов Законопроект, разрешающий не предъявлять паспорт при оплате коммунальных платежей и обмене валюты, приняла вчера в пер.

    Стремление губернаторов поставить под контроль мэров начинает встречать сопротивление жителей крупных городов. Они осознают, что перестают влиять не только на большую полит.

     



  • На главную