•  
     

    Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг PDF

     

    Учебное пособие / — М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011 — 324 с. — ISBN 978-5-394-00792-7

    Учебное пособие посвящено малоисследованной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.

    Для студентов, обучающихся по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью, Маркетинг. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.

    Введение.

    Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, стратегия.

    Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.

    Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнес-организациях.

    Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций.

    Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Реклама как канал маркетинговой коммуникации.

    Реклама как механизм общественных связей и отношений.

    Рекламные технологии в информационном бизнесе.

    Планирование и проведение интегрированных рекламных кампаний.

    Целевая аудитория в рекламной коммуникации.

    Психологические проблемы рекламных коммуникаций.

    Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Понятие, сущность, цели, задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью.

    Интегративные и коммуникативные функции связей с общественностью.

    Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Коммуникационная стратегия управления брендом.

    Стимулирование потребителей и сбыта как массовые личные маркетинговые коммуникации с потребителем.

     



  • На главную