•  
     

    «Рынок директ-маркетинга вырастет на 10 - 15% в этом году»

     

    о присоединении к Media Arts Group:

    Инициатива начать переговоры об объединении принадлежит мне. Почему именно Media Arts Group? Это, пожалуй, наиболее технологически развитая рекламная группа, которая активно работает с новыми инструментами (интернет-маркетингом, мобильным маркетингом и др.). Интеграция этих направлений с директ-маркетингом позволит добиться синергетического эффекта, выйти на принципиально новый уровень в плане предоставляемых услуг и продуктов.

    Нам важно, чтобы директ-маркетинг получил существенную долю в медиамиксе рекламодателей: не 1 – 2%, как сейчас, а в разы больше. В США, например, расходы на директ-маркетинг составляют около половины всех расходов компаний на рекламу, в Европе – 20 – 30% в зависимости от страны.

    Совместно с «Медиа Артс» мы планируем разработать и вывести на рынок новый интегрированный рекламный продукт, позволяющий совмещать возможности имеющихся у нас баз данных с возможностями интернет-маркетинга и мобильной рекламы.

    Мы надеемся представить рынку этот продукт к концу текущего года. Думаю, это будет настоящий прорыв в директ-маркетинге: помимо большого количества новых опций, которые получат рекламодатели, это означает и значительное удешевление одного контакта при коммуникации с целевой аудиторией.

    Создание технологической платформы для этого продукта потребует инвестиций, назвать объём которых пока сложно. Могу сказать, что на создание технологий и инфраструктуры компании – актуальных баз данных, собственного программного обеспечения, сall-центра и т. д. – мы за несколько лет потратили около $2 млн.

    В результате сотрудничества с «Медиа Артс» мы рассчитываем на рост оборотов Direct Contact в два раза в ближайший год.

    Что касается развития директ-маркетингового рынка в этом году, то, конечно, на такие темпы прироста, как в предыдущие годы, мы не рассчитываем, но, думаю, 10 – 15%-ный рост будет. Начало года было достаточно депрессивным (снизилась средняя стоимость контракта), однако с сентября – октября я ожидаю подъем.

    Следите за обновлениями Slon. ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook.

     



  • На главную